Richting in marketing voor daadwerkelijke groei.
Maar waar ligt dat nou aan?
Je bedrijf loopt. Er is vraag, er zijn klanten en jullie groeien hard. Marketing voelde daarom nooit als prioriteit. De focus lag vooral op verkopen, relaties opbouwen en optimalisatie van producten en processen. Tijd voor het neerzetten van een sterke marketingbasis was er niet. En dat was ook niet nodig, want ad-hoc acties voldeden.
Maar nu teams groter worden en capaciteit toeneemt, ontbreekt er richting. Er is geen strategie om op terug te vallen. Beslissingen worden genomen op basis van gevoel, urgentie of externe prikkels. Het gevolg? Marketing die vooral reactief is, versnipperd aanvoelt en ondanks alle effort niet de gewenste resultaten oplevert.
Dat vraagt om keuzes maken.
Dat het anders moet is duidelijk. Maar hoe? Vaak wordt er gestuurd op kwantiteit: meer zichtbaar zijn met meer soorten content. Er wordt van alles uitgeprobeerd, ook door afdelingen bij wie dit eigenlijk niet ligt. Iedereen werkt vanuit eigen expertise en doet wat hij of zij denkt dat het beste is. Dit levert soms een korte piek op, maar nooit een ‘gouden formule’ die altijd werkt.
Wat het wél creëert, is interne frustratie en externe verwarring. Uitingen sluiten niet op elkaar aan en er wordt een inconsistente boodschap verspreid. Dat voelt rommelig en onbetrouwbaar, funest voor de geloofwaardigheid van je merk! Een sterk merk vraagt dan ook om duidelijke kaders. Zo maak je goed onderbouwde keuzes, die daadwerkelijk bijdragen aan groei.
Een sterk merk, vraagt om een stevig fundament. Uitzoomen, terug naar de kern en van daaruit weer opbouwen. Zo ga je namelijk van ‘uitproberen en hopen dat iets werkt’, naar:
Zo bouwen we jouw fundament.
Wil je écht resultaat? Dan vraagt dat om serieuze intentie. Dit traject is geen quick fix voor een kortstondige piek in traffic. Het dwingt je om kritisch naar de huidige situatie te kijken en eerlijke keuzes te maken. Want alleen zo leg je een stevige basis voor marketing die duurzame resultaten oplevert.
Tijdens het traject doorlopen we vijf fases, die elkaar opvolgen en versterken. We gaan terug naar de kern, ontwikkelen op basis daarvan een heldere boodschap en zorgen dat deze op de juiste manier bij jouw doelgroep terechtkomt. Zo heb jij één gedragen verhaal, scherpe focus en een duidelijke strategie voor zichtbaarheid, waar teams zelfstandig mee verder kunnen.
Helderheid begint met inzicht. Daarom starten we met scherp in kaart brengen waar jullie naartoe willen én waar jullie nu staan. Welke keuzes zijn er gemaakt? Waarom is hiervoor gekozen en welke resultaten heeft dit opgeleverd? We creëren overzicht en zorgen voor een duidelijk vertrekpunt.
Resultaat:
Op basis van alle inzichten, gaan we tijdens de volgende stap jullie verhaal (her)formuleren. We leggen vast waar jullie voor staan, voor wie jullie er zijn en welke taal daarbij past. Dit biedt houvast bij besluitvorming en geeft richting aan zowel interne als externe communicatie.
Resultaat:
In deze fase brengen we focus aan. Op basis van jullie verhaal, marktinzichten en zoekintenties maken we bewuste keuzes in thema’s, kanalen en prioriteiten. Dat zorgt voor rust en duidelijkheid: marketing wordt overzichtelijk en gericht, in plaats van breed en versnipperd.
Resultaat:
De keuzes uit fase 3 vertalen we vervolgens door naar een helder systeem voor zichtbaarheid. Met behulp van duidelijke kaders bepalen we hoe jullie verhaal consistent wordt verteld. Dit geeft richting, zorgt voor samenhang en voorkomt ad-hoc afstemming.
Resultaat:
De laatste stap is goede implementatie. We leggen vast hoe beslissingen worden genomen, nieuwe ideeën worden beoordeeld én wie waarvoor verantwoordelijk is. Ook maken we een concrete planning en bespreken we (indien gewenst) de mogelijkheden voor ondersteuning bij de uitvoer.
Resultaat:
Heb je nog vragen over dit traject? Dan is de kans groot dat het antwoord hiernaast terugkomt tussen de meest gestelde vragen.
Staat jouw vraag hier niet tussen of wil je meer weten? Neem dan gerust contact op!
Dit traject heeft geen vaste prijs, omdat de kosten afhankelijk zijn van de intensiteit en omvang van het vraagstuk. Daarom starten we altijd met een strategiesessie, waarin we samen kijken of het traject geschikt is én hoe we dit op de juiste manier voor jullie kunnen inrichten. Op basis daarvan ontvang je een concreet voorstel.
Wel werken we met een vaste instapprijs voor fase 1 en 2 van €2.500 (excl. btw). Hiermee toetsten we of dit traject voor beide partijen een goede fit is, terwijl je tegelijkertijd al de eerste waardevolle stap zet naar meer richting in je marketing.
De exacte doorlooptijd stemmen we af op het vraagstuk en de organisatie. Doorgaans neemt het traject meerdere maanden in beslag. Niet omdat het complex moet zijn, maar om ervoor te zorgen dat alles goed landt. We werken in fases, met voldoende ruimte tussen sessies om inzichten te laten bezinken en keuzes te toetsen aan de praktijk.
Die ruimte is belangrijk. Dit zorgt er namelijk voor dat de strategie straks niet alleen klopt op papier, maar ook daadwerkelijk houvast biedt in het dagelijkse werk.
Het belangrijkste resultaat is richting. Je krijgt handvatten om dagelijks op te sturen. Hierdoor wordt marketing rustiger, consistenter en minder afhankelijk van ad-hoc beslissingen. Niet omdat er minder gebeurt, maar omdat alles beter op elkaar aansluit.
Dit is wat het traject je concreet oplevert:
Tijdens het traject werken we toe naar houvast voor jou en je team. Denk aan een scherp positioneringskader, duidelijke strategische keuzes en uitgangspunten die richting geven aan marketing en content. Daarbij horen per fase uiteraard ook praktische tools (rapporten, analyses, documenten, sheets, etc.) die zijn in te zetten voor zowel in- als extern gebruik.
Wil je zichtbaar en vindbaar zijn voor je doelgroep? Dan kun je simpelweg niet meer om AI-zoekmachines heen. Doordat mensen direct antwoord krijgen op hun vraag, is het zoekgedrag namelijk flink verandert. Er wordt minder doorgeklikt. Hoog ranken met pagina’s in Google of enkel betaald adverteren, is daardoor niet meer genoeg. Je wil genoemd worden in het antwoord!
Tijdens het traject wordt daarom niet alleen rekening gehouden met vindbaarheid in AI-zoekmachines, het vormt een belangrijk onderdeel van de strategie!
Tekst
Dit traject richt zich primair op strategie, richting en sturing. De uitvoering en creatie ligt in principe bij jou en je team of bij vaste partners waar je al mee werkt. Mocht je toch graag ondersteuning willen bij de uitvoer, dan hebben we daar verschillende opties voor. Denk aan training van jouw medewerkers, AI-ondersteuning, aansturing van externe partijen of volledige uitbesteding.